La stratégie de marketing est un processus de développement et de mise en œuvre des activités de marketing d’une organisation. C’est la feuille de route d’une organisation qui l’aide à atteindre ses objectifs en concentrant ses ressources sur les marchés et les clients qu’elle veut cibler, les produits ou services qu’elle veut offrir, les prix qu’elle veut atteindre et les canaux qu’elle veut utiliser. retrouvez le dossier complet spécifique sur URL. Cet article se concentre sur la manière dont les ressources immatérielles peuvent avoir un impact sur votre stratégie marketing.

Qu’est-ce qui est immatériel ?

Les ressources immatérielles sont des actifs non tangibles.

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En marketing, ce sont des choses que vous ne pouvez ni toucher ni voir, comme l’image de marque, les droits de propriété intellectuelle et l’effet de réseau. Alors que les biens tangibles sont des produits physiques, des services et les canaux par lesquels ils sont fournis, les biens intangibles sont les aspects d’une entreprise qui ne sont pas de nature physique. retrouvez le dossier complet spécifique sur Vérifier ce site.

Parmi les exemples courants d’actifs incorporels, citons le capital de la marque, le fonds de commerce et la réputation de l’organisation.

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Pourquoi les ressources immatérielles sont-elles importantes dans la stratégie marketing ?

L’importance des ressources immatérielles dans la stratégie marketing réside dans le fait qu’elles sont des domaines clés qui constituent l’avantage concurrentiel d’une entreprise.

Par exemple, les droits de propriété intellectuelle d’une entreprise, s’ils sont correctement gérés et protégés, peuvent l’aider à gagner des parts de marché importantes.

De même, une image de marque forte peut rendre un produit ou un service plus reconnaissable sur le marché, ce qui entraîne une augmentation des ventes et un taux de fidélisation des clients plus élevé.

Stratégie de marketing et image de marque

Une image de marque forte peut aider une entreprise à augmenter ses ventes, son taux de fidélisation de la clientèle et sa capacité à facturer des prix plus élevés pour ses produits ou services. En effet, les clients sont prêts à payer un prix plus élevé pour un produit ou un service provenant d’une marque à laquelle ils font confiance. La clé est d’avoir une image de marque cohérente sur tous les canaux de communication.

Vous pouvez également utiliser l’image de marque pour fidéliser vos clients. Cela peut se faire par le biais de programmes d’engagement des clients, tels que les programmes de récompenses.

Stratégie marketing et droits de propriété intellectuelle

Une stratégie de propriété intellectuelle solide peut aider une entreprise à gagner des parts de marché importantes et à se protéger contre les poursuites judiciaires.

En effet, elle possède des actifs précieux tels que des droits d’auteur, des brevets, des marques et des secrets commerciaux. Elle peut utiliser ces actifs pour étendre ses activités à l’échelle mondiale en toute confiance et en réduisant le risque d’être attaquée par des concurrents.

Par exemple, les noms de marque, les logos et les noms de produits peuvent être protégés par des droits d’auteur de la même manière que les chansons et les livres.

Stratégie marketing et effet de réseau

Un effet de réseau est une situation dans laquelle la valeur d’un produit ou d’un service augmente à mesure que le nombre de personnes qui l’utilisent augmente.

Par exemple, plus le nombre de personnes utilisant des outils de communication basés sur l’internet, tels que Whatsapp, Skype et Gmail, augmente, plus leur valeur augmente.

De même, les systèmes d’exploitation, tels que Windows, MacOS et Android, sont des exemples d’effets de réseau. Plus les gens utilisent ces systèmes, plus ils prennent de la valeur. Plus le nombre de personnes qui adoptent un produit ou un service est élevé, plus sa valeur augmente et plus il est difficile pour les nouveaux arrivants de le concurrencer.

Conclusion

La stratégie de marketing est le processus d’élaboration et de mise en œuvre des activités de marketing d’une organisation. Il s’agit de la feuille de route d’une organisation qui l’aide à atteindre ses objectifs en concentrant ses ressources sur les marchés et les clients qu’elle veut cibler, les produits ou services qu’elle veut offrir, les prix qu’elle veut atteindre et les canaux qu’elle veut utiliser. L’importance des ressources immatérielles dans la stratégie marketing réside dans le fait qu’elles sont des domaines clés qui constituent l’avantage concurrentiel d’une entreprise. Par exemple, les droits de propriété intellectuelle d’une entreprise, s’ils sont correctement gérés et protégés, peuvent l’aider à gagner des parts de marché importantes. De même, une image de marque forte peut rendre un produit ou un service plus reconnaissable sur le marché, ce qui entraîne une augmentation des ventes et un taux de fidélisation des clients plus élevé.